El contenido de ‘guerra sucia’ de una agencia de marketing contratada por gobiernos y campañas priistas se distribuye en sitios web y al menos 7 páginas de Facebook.
Una red de al menos 7 páginas con gasto de 3.4 millones de pesos en publicidad en Facebook en los últimos tres años, diseñada por una agencia de marketing que ha sido contratada principalmente por campañas y gobiernos priistas, hace ‘guerra sucia’ con desinformación y dichos sin sustento contra sus rivales políticos, en procesos como la elección reciente en el Estado de México. Y en cambio elogia a políticos del tricolor.
Páginas como “Píntale un Dedo”, “Noticias en el Punto” y “Conecta Red” tienen anuncios pagados por la firma iStrategy México y su director, Adán Figueroa, en los que se hacen acusaciones contra la candidata de Morena, Delfina Gómez; algunas de ellas sobre hechos que sí ocurrieron, como la retención de salarios a funcionarios en Texcoco, pero la mayoría de ellas sin sustento, como la afirmación de que la aspirante tiene vínculos con huachicoleros o que propone negociar con el crimen narcotráfico, además de inventar declaraciones de ella o de su equipo, en sitios que aparentan ser portales de noticias.
Con una revisión de los gastos de promoción en la Biblioteca de Anuncios de Facebook, registros de marca ante el IMPI, de dominios web y otros documentos, se confirmó un vínculo directo entre iStrategy México, Figueroa y la firma Venross, que fue contratada por el equipo de la priista Alejandra del Moral para su propaganda en internet de las elecciones de este año (pagándole 1 millón 500 mil pesos).
“El narco se viste de maestra”, dice una publicación del canal Edoméx Te Informa -cuyo registro de marca fue hecho por la agencia Venross, empresa que ha tenido como representante legal a Juan Pablo Albarrán de los Ríos, a su vez identificado como general manager de iStrategy-, sin dar algún sustento a la acusación.
El mismo sitio, en su página web, publicó un enlace donde se asegura que el jefe de campaña de Gómez, Horacio Duarte, hizo esta declaración sobre el programa Salario Rosa:
“No ha servido de nada más que hacer que las mujeres no trabajen, vean a nuestra candidata Delfina Gómez, no recibe ningún apoyo y trabaja”.
Sin embargo, el texto no incluye algún video o audio que sustente dicha declaración, y no se encontró algún reporte periodístico que contenga esa frase.
Otro de los canales, de nombre Píntale un Dedo, difundió y pagó para ampliar la difusión de videos manipulados en los que se imita la voz de Gómez, y en los que supuestamente ella se autodefine como “maestra del engaño”, y dice que ha mentido y robado.
Una página más en este esquema, Conecta Red, publicó y pagó por amplificar un supuesto cartel de propaganda de Gómez, donde ella dice que negociará con el narco. No hay registro de que la candidata haya hecho una propuesta de ese tipo.
Las “fanpage” se crearon entre el 2015 y el 2020, y durante los últimos 90 días (entre el 22 de febrero y el 22 de mayo) han gastado un total de 317 mil 370 pesos en 168 anuncios.
Estos canales coinciden en sus mensajes contra la candidata de Morena, aunque también resulta llamativo que otra página en la que aparece Figueroa como firmante de anuncios, denominada El Rincón Político, tiene publicaciones patrocinadas a favor del dirigente del Partido Verde en el Estado de México, Pepe Couttolenc.
Y este último respalda a la morenista.
¿Quién impulsa estos canales?
Adán Figueroa Ruíz, CEO y fundador de la agencia iStrategy, se ha desenvuelto como comunicador político al lado de figuras y administraciones priistas como la del Senador Eruviel Ávila, de quién ha sido coordinador de redes y asesor de comunicación digital.
Además, según su perfil en la red social LinkedIn, también ha sido Asesor de Comunicación Digital del PRI en la Ciudad de México, Director de Comunicación Digital del Gobierno del Estado de México y Coordinador y Estratega de Redes Sociales de la campaña a Gobernador de Alfredo del Mazo.
Además, desde sus redes sociales personales, se puede observar cómo Figueroa Ruíz ha sido reconocido como el Mejor Estratega Digital Electoral para Pequeñas y Medianas Audiencias (Pyma) por los premios Reed Latino. En 2021, iStrategy obtuvo además los premios por Mejor manejo de Facebook en una campaña electoral (Pyma) en la campaña de Fernando Flores por Metepec, y Mejor campaña electoral on line (Medianas audiencias) junto con la agencia Íntegra, con Lía Limón por la alcaldía Álvaro Obregón.
Respecto a esta premiada campaña con Lía Limón por la alcaldía Álvaro Obregón existe una queja presentada ante el entonces candidato de Morena a la misma alcaldía, Eduardo Santillán Pérez, el cual denunció ante la autoridad electoral “hechos que a su consideración son violatorios de la normativa electoral”, atribuibles a Lía Limón García, a Adán Figueroa Ruíz y a iStrategy.
En este, Santillán Pérez acusó que “en diversos espacios electrónicos y redes sociales se ha advertido la participación de un personaje identificado como ‘Adán Figueroa’ a favor de la candidata Lía Limón, quién es generador y creador de contenidos digitales, a través de una consultoría denominada iStrategy México”.
Asimismo, indica que iStrategy México cuenta con otras páginas web de su propiedad en donde aparece el nombre de Adán Figueroa como descargo de responsabilidad.
En la queja se señala a “Noticias En El Punto” y “Conecta Red”, dos de las siete páginas identificadas por Espejo que han difundido guerra sucia o desinformación y, por último, se indicó la posibilidad de que en estas campañas hayan sido financiadas por recursos públicos justificando la acusación al documentar un contrato entre Adán Figueroa Ruíz y el Senado de la República.
En respuesta a esta queja, el Instituto Electoral de la Ciudad de México respondió que el quejoso omitió detallar más la información referida y no aportó elementos de prueba suficientes “que generen, al menos, indicios sobre los hechos denunciados”. Posteriormente, le dio a Santillán Pérez un plazo de tres días para “precisar la información referida” en el entendido de que, de no hacerlo así, su queja sería desechada.
iStrategy y Venross, dos caras de la misma moneda
La empresa Venross, registrada como proveedora de la etapa de precampaña de la candidata Alejandra del Moral, con un pago de 1 millón 500 mil pesos por sus servicios de propaganda en internet, tiene vínculos directos con iStrategy.
Y aunque esta última firmó anuncios de guerra sucia en los canales mencionados, en contra de la candidata de Morena y a favor del PRI, no apareció en el conteo de proveedores contratados por Del Moral, como sí fue el caso de Venross.
Al buscar el registro de Marca de iStrategy en el sitio Marcanet del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), se pudo conocer que tanto iStrategy México, como iStrategy Médica e iStrategy Systems, fueron registradas por Juan Pablo Albarrán de los Ríos, a través de la empresa VENROSS S de R.L. de C.V.
Venross ha sido proveedora del PRI, así como de los municipios mexiquenses de Toluca, Coacalco, Nicolás Romero y Naucalpan, y además se observaron 13 contratos por publicidad oficial con el municipio de Tlanepantla en la Plataforma Nacional de Transparencia (PNT).
Al consultar en Sayari, una plataforma proveedora de “datos corporativos internacionales e inteligencia comercial”, se pudo constatar que Venross no solo registró a iStrategy México, iStrategy Médica e iStrategy Systems, sino que también registró otras 32 marcas.
Todas, a excepción de una, el día 26 de mayo del 2020. iStrategy México fue registrada tan sólo dos días antes, el 24 de mayo del 2020.
Seis de las siete páginas en las que Espejo detectó guerra sucia y desinformación ligada a los nombres de iStrategy y Adán Figueroa Ruíz, se encuentran también entre las marcas registradas por Venross.
Otra prueba documental que relaciona a iStrategy con Venross es un acuerdo del Consejo General del Instituto Nacional Electoral respecto a un recurso de apelación SCM-RAP-10/2022 y SCM-RAP-11/2022, en el que se evidencia cómo un gasto por 52 mil 200 pesos para un “estudio de población” encargado a la empresa Venross S. de R.L. de C.V., por el partido Morena, fue realizado por iStrategy.
El estudio referido puede consultarse en el siguiente enlace: https://drive.google.com/file/d/1-Z3Y3DH98BCtlejZQbpbai2xS5IyfURz/view?usp=share_link
Red coordinada
Del 4 de agosto del 2020 al 19 de mayo del 2023, 23 páginas en Facebook ligadas a los nombres de Adán Figueroa Ruíz, Venross y iStrategy tienen registro de pago de anuncios en la Biblioteca de dicha red social.
Al realizar una revisión a cada una de estas, se pudo concluir que por lo menos 7 de las mismas han sido utilizadas para financiar guerra sucia electoral y desinformación.
Estas 7 páginas son:
- Conecta Red
- Pasquín Digital
- Píntale un Dedo
- Notas al chile
- Edomex Te Informa
- Censuradosmx
- Noticias En El Punto
Durante los últimos 90 días, entre el 22 de febrero y el 22 de mayo (periodo que coincide con las campañas electorales), “Notas al Chile” y “Edomex te informa” son los canales que concentraron mayores recursos para anuncios, 141 mil 429 y 111 mil 174 pesos cada una.
Notas al Chile
Desde el mes de abril del 2023, la página de Facebook ‘Notas al Chile’ ha pagado anuncios por 141 mil pesos donde la principal atacada es Gómez, utilizando memes, videos editados y diseños en los que hace afirmaciones engañosas o que no se pueden comprobar.
Así, una publicación difundida entre el 11 y 17 de mayo de este año asegura que Morena negoció con el crimen organizado y muestra una imagen de Delfina Gómez con el texto “Morena te Engañó”, este mensaje se repite sin brindar mayor información al respecto en por lo menos 5 anuncios más publicados desde “Notas al Chile”.
Asimismo, entre el 12 y el 18 de mayo, la fanpage destinó 899 pesos para difundir un meme de Martha Higareda con el texto: “Increíble, pero cierto. Delfina Gómez se atreve a echarse mejores mentiras que las de Martha Higareda. ¿Votarás por ella?”.
Según la información mostrada por Facebook, este anuncio tuvo un alcance de hasta 35 mil impresiones, la mayoría en Ciudad de México y el Estado de México.
Otro anuncio difundido por esta página se trata de un diseño en el que se asegura que Delfina Gómez es un títere de Morena y que dicho partido político la eligió para saquear el Estado de México.
La página también promueve información contra el gobernador de Nayarit Miguel Ángel Navarro Quintero a través de la difusión de supuestas llamadas privadas.
Edoméx Te Informa
Durante los últimos tres meses, la fanpage ‘Edoméx Te Informa’ ha destinado más de 100 mil pesos, principalmente a promover la figura de la candidata priista Del Moral, y en contra de Gómez.
Es aquí donde, una de las estrategias mencionadas por Adán Figueroa en una entrevista ofrecida a la revista Campaigns & Elections México sale a relucir ya sobre terreno.
En la entrevista publicada en noviembre del 2019 se le preguntó a Figueroa Ruíz ¿cómo ganarle a MORENA?, a lo que respondió que “la oposición de MORENA la vamos a encontrar dentro de sus filas”.
“La división entre sus integrantes puede y será la mejor herramienta con la que cuenten los otros partidos para debilitar al partido en el poder”.
Lo dicho por Figueroa Ruíz en el 2019 puede verse ejemplificado en el anuncio difundido entre el 6 y el 13 de mayo pasados, donde se lee un mensaje supuestamente surgido desde el morenismo:
“Pusieron como candidata a quien no debían. Delfina Gómez no representa a MORENA. No queremos que ella ensucie a nuestro movimiento con su reputación”, se lee al insistir en que Gómez tiene nexos con el crimen organizado. Este anuncio tuvo en total un alcance de entre 700 y 800 mil impresiones y un gasto destinado de entre 7 mil y 8 mil pesos.
Este tipo de mensajes se volvió a publicitar por lo menos a través de 11 publicaciones pautadas entre febrero y mayo de este año.
Conecta Red
La página de Facebook “Conecta Red” ha registrado un gasto de 33 mil pesos en hasta 38 anuncios durante los últimos tres meses, la mayoría de estos también son en contra de la candidata de Morena a la gubernatura del Estado de México, Delfina Gómez.
Aquí también son tres las narrativas que se repiten: el que Delfina Gómez tiene pactos secretos con grupos huachicoleros que han financiado su campaña; que es culpable del asesinato de más de 3 mil perros callejeros durante su administración en el municipio de Texcoco, y que la política representa un lastre para Morena.
En cuanto al asunto de los perros, se encontraron publicaciones y notas periodísticas donde personas vinculadas con el PVEM denunciaron que durante el mandato de Gómez como alcaldesa el programa Limpiemos Texcoco derivó en la matanza de cientos de perros callejeros.
Sin embargo, no se encontró prueba documental que demuestre que los sacrificios se realizaron por orden directa de Delfina Gómez, o que la cifra de sacrificios alcanzó los 3 mil o más animales, como aseguran numerosos anuncios distribuidos durante las últimas semanas con pauta en Facebook, a través de las diversas páginas revisadas para este reportaje.
Píntale un dedo
Durante los últimos dos años la fanpage ‘Píntale un Dedo’ gastó 118 mil pesos en más de 80 anuncios en Facebook.
Entre sus publicaciones promovidas, están videos donde se suplanta la voz de Gómez o se le mira en un video editado soltando billetes, además de otros contenidos inexactos o sin sustento.
En este periodo el sitio promocionó mensajes en contra de personajes como Miguel Ángel Navarro, en Nayarit; Francisco Cabeza de Vaca, en Tamaulipas; Carlos Castillo, en CDMX; Mariela Gutiérrez, en el Estado de México; Luis Fernando Salazar y Román Cepeda, en Coahuila (este político es priista, y así promocionaron memes en su contra); Martín del Campo y Tere Jiménez, en Aguascalientes, y en septiembre del 2022, febrero, marzo y abril de este año, en contra de Delfina Gómez.
A pesar de este gasto y actividad que esta página ha tenido durante los últimos dos años, al visitar su página web esta aparece totalmente vacía.
Otro señalamiento recurrente contra Gómez es el de que guarda silencio ante los feminicidios, como lo señala Píntale un Dedo en un video difundido entre el 8 y el 12 de febrero pasados con una inversión de entre 2 mil y 2 mil 500 pesos, y un alcance de entre 125 mil y 150 mil impresiones en el Distrito Federal y el Estado de México.
Sin embargo, está documentado como a finales del mes de abril Delfina Gómez compartió seis propuestas concretas para atender el tema de los feminicidios.
Este mismo anuncio asegura que la candidata quiere acabar con el Salario Rosa, un programa gubernamental del Estado de México en el que las mujeres entre 18 y 59 años que se encuentran en situación de pobreza, son amas de casa, no reciben un sueldo o están a cargo de una persona con discapacidad, reciben un apoyo monetario, además de tener acceso a capacitaciones para el trabajo y programas de desarrollo comunitario.
Contrario a lo asegurado en este anuncio publicitado, la candidata de Morena al Estado de México ha referido que el programa no se eliminará y que, al contrario, será ampliado, pero bajo la nueva denominación de “Mujeres con Bienestar”.
Algunos de los cambios propuestos por la morenista son el realizar el trámite en línea “evitar la corrupción y el manejo clientelar”.
Espejo contactó a iStrategy y al equipo de campaña de Alejandra del Corral, quienes señalaron que no harían ningún tipo de declaración respecto a lo documentado en el presente reportaje.
Puedes revisar los anuncios de las 7 páginas señaladas en los siguientes enlaces:
- Noticias En el Punto: https://bit.ly/3OK8hIp
- Conecta Red: https://bit.ly/45DxRVI
- Pasquín Digital: https://bit.ly/42b1iv1
- Píntale un Dedo: https://bit.ly/45x0eod
- Notas al chile: https://bit.ly/43atsb7
- Edoméx Te Informa: https://bit.ly/45uVRu5
- Censurados MX: https://bit.ly/3oBlqZD
Fuente: Animal Político
