El Instituto Nacional Electoral (INE), que dispone de una plantilla de alrededor de 100 personas en la Coordinación Nacional de Comunicación Social, incluyendo personal operativo especializado, decidió adjudicar a una empresa privada la realización de sus campañas institucionales, abarcando desde la parte creativa hasta la producción de los materiales.
La licitación pública LP-INE-040/2025 fue ganada por Full Circle Media, con un contrato bianual que cubrirá el periodo de enero de 2026 a diciembre de 2027 y cuyo monto se estima entre 53.9 y 134.8 millones de pesos.
De acuerdo con los términos de la licitación, la compañía será responsable de las campañas para radio, televisión, plataformas digitales, medios impresos y publicidad exterior. Como se indica en el título de la convocatoria, se trata de “un servicio integral de una casa productora que realice el desarrollo de la creatividad y la producción de los materiales de difusión”.
Toda la información relacionada con el proceso, desde la convocatoria hasta el fallo, es pública y puede consultarse en el sitio www.ine.mx, incluyendo la plantilla de la Coordinación de Comunicación Social y de la Dirección Ejecutiva de Capacitación y Educación Electoral, que también cuenta con personal especializado en difusión.
Productora con experiencia previa
Según los documentos del INE, Full Circle Media ya había sido seleccionada en 2024 para producir, en coordinación con otra empresa, los tres debates presidenciales, cuyo costo total fue de 41.2 millones de pesos.
En la licitación más reciente participaron, además de Full Circle Media, MVS Net y Fluxus. Los documentos del concurso detallan los cargos y servicios que se contratarán, muchos de los cuales son similares a los que ya tiene la estructura interna del INE, que incluso dispone de un estudio de televisión en sus oficinas centrales.
La Coordinación de Comunicación Social cuenta con personal dedicado a producción televisiva, contenidos audiovisuales, edición, guionismo, operación de audio y video, y coordinación con los estados. Para la información y difusión, hay responsables de medios alternativos, redes sociales, radio, diseño y administración de plataformas, así como un grupo encargado de alimentar contenidos en redes sociales.
El área de medios audiovisuales incluye puestos como director de cámaras, sonidista, plecador, editor, clippeador, ingeniero de cabina, camarógrafos e ingenieros de datos. Por su parte, el equipo de información tiene redactores, atención a prensa y personal que revisa la versión estenográfica.
Adicionalmente, el INE cuenta con personal de dirección de comunicación encargado de planear, gestionar y diseñar contenidos, junto con un grupo de monitoreo de 17 personas y varios responsables de análisis de información y gestión publicitaria.
Respecto a la contratación de servicios privados, consejeros como Uuc-kib Espadas han señalado que, aunque la plantilla nacional del INE alcanza las 18 mil personas, “gastan menos con este tipo de subrogaciones que abriendo oficinas o áreas de servicio en el órgano”.
Finalmente, la licitación establece que la ejecución del contrato para 2027 dependerá de la aprobación del presupuesto del INE por parte de la Cámara de Diputados.
