María Eugenia paga $17 millones por spots para maquillar el fracaso de la Plataforma Centinela y MediChihuahua
El monto no incluye la difusión en medios. La nueva campaña busca mitigar las críticas a los programas insignia de la gobernadora.
La gobernadora María Eugenia Campos Galván otorgó un contrato por más de 17 millones de pesos a una empresa de la Ciudad de México para elaborar nuevos spots sobre la Plataforma Centinela y MediChihuahua, en un intento de amortiguar las críticas a esos programas.
- El contrato incluye spots para el BRT 2 de Ciudad Juárez, o Juárez Bus, un proyecto que la administración de Javier Corral construyó al 95% y que hoy se arroga Campos Galván.
- El monto es únicamente por la producción de spots, no incluye el costo de difusión en televisión, internet y radio.
- El objeto del contrato es “la prestación del servicio de diseño de estrategias de comunicación, planeación, creación, definición, producción y post producción de campañas”.
- El Contrato SH/ADE/146/2024 fue firmado el 24 de junio de 2024 entre Gobierno del Estado y la empresa SBAG Grupo Internacional SA de CV, con domicilio en la CDMX.
- El monto total es de 17 millones 097 mil 701.18 pesos.
- La vigencia del contrato es del 13 de junio al 31 de diciembre de 2024.
Detalles: De acuerdo con la “Descripción Técnica de la prestación de los servicios” presentado por SBAG Grupo Internacional, el objetivo de cada una de las nuevas campañas es el siguiente:
- “Centinela: tiene como objetivo promover el sentimiento de seguridad entre los chihuahuenses mediante la imagen de un cuerpo policial equipado para hacerle frente a cualquier situación que ponga en peligro la ciudadanía (sic) en cualquier rincón del Estado”.
- “Medi-Chihuahua: El objetivo es llegar a todos los municipios y personas que requieran estos servicios. La información precisa acerca de los Centros de Salud, Clínicas y Hospitales de Servicios de Salud disponibles será ampliamente difundida”.
- “Juárez Bus: El propósito fundamental de la campaña es familiarizar a los usuarios del transporte en Juárez con las recién implementadas rutas, garantizando que puedan reconocer cuáles les llevarán a sus destinos deseados”.
Por qué es importante: La gobernadora Campos Galván pretende maquillar con publicidad el fracaso de la Plataforma Centinela de 4,710 millones de pesos y magnificar MediChihuahua, cuyos servicios de salud se prestan con recursos federales desde hace décadas.
- En 2022, Campos Galván pagó 40 millones de pesos en publicidad de la Plataforma Centinela para presumir un sistema de videovigilancia estatal y una Torre de 20 pisos en Ciudad Juárez que no existen.
- La nueva campaña sobre MediChihuahua también busca contrarrestar el impacto entre la población de la construcción del Hospital General Regional 2 del IMSS en Ciudad Juárez, considerando que la gobernadora no ha construido ninguna obra relevante en materia de salud.
- MediChihuahua solo ha afiliado a 178 mil personas, aunque la población sin servicio médico es de un millón y medio de personas, ante la negativa de Campos Galván de federalizar los servicios de salud para universalizarlos.
Las campañas: Según el contrato, se realizarán siete campañas, cada una de cinco spots para televisión, con su adaptación para redes sociales y radio, incluyendo banners.
- El costo cada campaña es de 2 millones 105 mil 628.22 pesos.
- Dos campañas para la Plataforma Centinela.
- Tres campañas para MediChihuahua.
- Dos campañas para el Juárez Bus.
- El primer spot se difundió en la página de internet de El Diario de Juárez, mediante publicidad intrusiva, en la que se abría una pantalla secundaria de promocional cuando el usuario accedía al portal.
Las firmas: Por parte de Gobierno del Estado firmaron Pablo Gerardo Ríos Villagómez, Director de Adquisiciones y Servicios de la Secretaría de Hacienda.
- José René Sotelo Anaya, Coordinador de Comunicación, y Sorachi Annie Carreño Chávez, Directora Administrativa de la Coordinación.
- Y el representante legal de SBAG Grupo Internacional SA de CV, Gerardo Francisco Hernández Arroyo.
Crédito: ZONA FREE
